这是一款来自拥有“楚文化”代表的湖北，是一款视觉时尚潮流，却蕴含丰富中国传统文化的啤酒，是一款传达朋友相聚时“喜悦”情绪的啤酒。其中用“曾侯乙编钟”表现“楚文化”；通过《易经》中的“兑卦”（兑卦有欣悦之意，包装中铺满的格子由此而来）达到视觉传达出愉悦情绪的效果；还有《论语》中“有朋自远方来不亦乐乎”的词句，补充表达愉悦情绪；版面打破传统啤酒徽标式排版设计，以中国传统“竹简”的竖式排版方式设计；更是使用啤酒行业少有的紫色，从而使这款啤酒更容易被消费者看到，也取“紫气东来”之意。